Modation online marketing's shared items in Google Reader

www.hotfrog.com.au: 16.6% improvement on sign-up

2010-06-28T12:46:21Z

Big Takeaway

Following standard design patterns for landing pages / sign up pages definitely works.

Results Hypothesis

Scenario B follows a standard design pattern for landing pages. Subsequently it provides more answers to typical questions customers who are thinking of signing up will have when visiting the site. The page also looks more engaging, with the use of icons and separating out the features and benefits more concisely around the page, rather than in a single lifeless sentence in scenario A.

Other Test Highlights

Scenario B (The winner) actually deemphasises that signing up is free, which was an interesting finding. We also found that with scenario B the conversions of those who actually finished the sign up funnel increased (even though we made no changes to this funnel during the test). The assumption here would be that customers were more motivated to finish the form as they had a clearer idea of what they were getting by signing up.

Tools Used

Combination of Omniture Test and Target and an inhouse built AB testing platform.

Read the entire results and full-size screenshots at ABtests.com.

'Conversie print naar online te verwaarlozen'

2010-06-22T06:39:00Z

De conversie van content uit een magazine naar online bezoeken is te verwaarlozen. Dat blijkt althans uit eigen onderzoek dat Liones deed,...

CTR’s e-mail marketing 30 % hoger door social media sharing

2010-06-22T06:51:00Z

E-mail berichten die voorzien zijn van social media sharing mogelijkheden (denk aan retweet buttons en Hyves/Facebook knoppen) genereren een 30 procent hogere click through rate (CTR) dan e-mail zonder de mogelijkheden tot social sharing. Uit het onderzoek van GetResponse (hieronder wat kekke tablellen) blijkt verder dat e-mails met drie of meer social sharing mogelijkheden een tot wel 55 procent hogere CTR genereren (via: Marketingprofs). Lees meer over: CTR’s e-mail marketing 30 % hoger door social media sharing.

The New AdWords Reports in Google Analytics

2010-06-07T22:11:00Z

Last month, we made a number of announcements around the Google Analytics ecosystem. Along with launching the Google Analytics Application Gallery and making the new, faster page tag the default, we released a major update of the AdWords reports in Google Analytics. As of today, all Analytics users now have access to the new AdWords reports. With this update, you have access to three new reports, 10 new dimensions, and more AdWords metrics.

Three Brand New Reports

Three new reports give you the ability to dig into all aspects of your AdWords campaign performance.

Day Parts Report

Curious to know the best day of the week for your ads or the best hours of the day for your campaigns? See your ad performance broken down by day of the week and by hour of the day using the Day Parts report. The Day Parts report can help you find the most profitable times of day for your ads. Then pair it with the Ad Scheduling feature in AdWords to automatically adjust your bid to capture the right traffic at the right time.

Destination URLs Report

What are your best landing pages? The Destination URLs report lets you dive into the performance of each of your Destination URLs. You can break out performance at the Campaign, Ad Group, or Keyword level. Apply a secondary dimension like Keywords and see your top Destination URL/Keyword pairs.

Placements Report

The Placement Performance Report in AdWords shows you the performance of your ads on the Google Content Network. With the Placements Report in Google Analytics, you can get rich post-click performance data about your campaigns and find the best sites to target your ads. Or, either exclude the sites that don’t send you engaged traffic or identify the top performers to create a targeted display campaign.

10 New AdWords Dimensions

Dive deep into your AdWords performance using 10 new AdWords dimensions. For example, try Match Type to see performance between Broad, Phrase, and Exact Match. Love the search query report in AdWords? Segment by Matched Search Query to see exact user queries that triggered your ads and post-click performance.

Clicks Tab in Campaigns and Keywords reports

The Clicks tab brings your AdWords performance metrics into Google Analytics. From the Clicks tab you can get an overview of AdWords performance at the Campaign, Ad Group, or Keyword level. Combined with Goals or eCommerce tracking you can see a complete picture of your AdWords performance.

How to Get Started with the New AdWords Reports

To start using the new AdWords reports in Google Analytics you need a linked AdWords account. You also need to make sure that Destination URL auto-tagging is turned on. Start from your AdWords account, select the Reporting tab, then Google Analytics. To access the reports from Google Analytics, select Traffic Sources, then AdWords.

You can see the new reports in action in this video:

Hope you enjoy the new reports! Let us know what you think in the comments.

Posted by Trevor Claiborne, Google Analytics Team

404-Like Content In Google Webmaster Tools: Soft 404s

2010-06-07T18:20:42Z

Google is now showing soft-404 pages in the page not found error report in Google Webmaster Tools. Google just confirmed this on the Google Webmaster Central blog, and it was first noted in a WebmasterWorld thread early this morning.

I personally tried to verify this, but did not see them in my reports. But Google did post a screen shot:

A soft 404 is a page not found page that returns a 200 status code, instead of a 404 status code. Often, webmasters create custom 404 pages, but neglect to show a 404 header status code. This can cause issues for search engines and users.

So this report is to help webmasters discover this error and fix it.

Forum discussion at WebmasterWorld.

Google vernieuwt zoekmachine voor webwinkels

2010-06-18T09:52:00Z

Google brengt een vernieuwde versie uit van Commerce Search, een zoekmachine die speciaal is gemaakt voor webwinkeliers die...

Nieuw: het Google Display Netwerk!

2010-06-17T15:48:00Z

In het afgelopen jaar hebben we veel geïnvesteerd in display-advertenties en hebben we gemerkt dat steeds meer adverteerders Google gebruiken om displaycampagnes weer te geven. We hebben nieuwe functies en targetingopties geïntroduceerd en gedetailleerdere meet- en rapportagemogelijkheden ontwikkeld. Om display-adverteerders meer mogelijkheden te bieden om hun advertenties weer te geven, hebben we via Google AdSense en DoubleClick Ad Exchange meer uitgeverssites toegevoegd aan ons advertentienetwerk van meer dan een miljoen sites. Adverteerders geven ondertussen nog steeds advertenties weer op YouTube en onze eigen productwebsites. Om ons uitgebreide aanbod van displaymedia overzichtelijker te maken voor adverteerders en advertentiebureaus, hebben we een overkoepelende naam bedacht voor al deze sites: het Google Display Netwerk.

Het Google Display Netwerk bestaat uit alle sites (behalve zoeksites) waarop adverteerders via Google advertentieruimte kunnen aanschaffen, waaronder YouTube, Google-properties zoals Google Finance, Gmail, Google Maps en Blogger en meer dan een miljoen mobiele, web-, video- en gamingpartners. Onder deze displaypartners vallen alle partnersites voor AdSense en DoubleClick Ad Exchange waarop tekst- en/of display-advertenties kunnen worden weergegeven. Het Google Display Netwerk biedt ondersteuning voor alle advertentie-indelingen (tekst-, beeld-, rich media- en videoadvertenties), zodat adverteerders hun creativiteit de vrije loop kunnen laten en gebruikers overal op internet op verschillende manieren kunnen aanspreken.

Adverteerders kunnen advertentieruimte in het Google Display Netwerk aanschaffen via ons veilingsysteem in AdWords door een bod voor de gewenste advertentieplaatsingen in te stellen. Advertentieruimte op YouTube en Google Finance kunnen adverteerders inkopen in overleg met hun Google-accountteam. Er verandert dus niets aan de manier waarop adverteerders advertentieruimte kunnen inkopen op deze websites.

In de komende weken wordt deze wijziging ook zichtbaar in de AdWords-interface, zodat er vanaf dat moment 'Google Display Netwerk' staat waar voorheen 'Inhoudsnetwerk van Google' werd weergegeven. Daarnaast hebben we een nieuwe website gelanceerd met een overzicht van de websites die beschikbaar zijn in het Google Display Netwerk en de voordelen die dit netwerk u te bieden heeft.

We proberen voortdurend de beste oplossingen voor display-advertenties te bieden en we hopen nieuwe functies aan het Google Display Netwerk te kunnen toevoegen die adverteerders zullen helpen hun doelen te bereiken.

Neal Mohan, Vice President Product Management

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Google zoomt in op uitgevers in de Long Tail

2010-06-17T11:33:00Z

Google kan in de toekomst suggesties gaan geven aan uitgevers en webwinkeliers om bepaalde items in hun uitgaven en winkels op te nemen.

Google Lanceert AdWords Campaign Experiments Tool

2010-06-09T14:14:47Z

Google kondigde een nieuwe tool aan genaamd de AdWords Campaign Experiments tool, of de ACE. Deze tool helpt adverteerders bij het testen van hun campagnes. Google zegt: “ACE staat de gebruiker toe om sneller en accurater tests uit te voeren door een experimentele campagne vlak naast een originele campagne te laten lopen. Door dergelijke tests tegelijkertijd uit te voeren kunnen wij vervolgens precies voorspellen of veranderingen in uw campagne statistisch belangrijke resultaten zullen gaan opleveren.” De tool zit nog in de beta fase, dus om hem te kunnen gebruiken zal Google je eerst goed moeten keuren als betatester. Om goedkeuring te vragen aan [...]

Hotmail Changes: What You Need to Know (and Do) Now

2010-06-16T14:53:48Z

By Tom Sather
Director, Professional Services

As you've probably read, Microsoft recently unveiled some big new changes to Windows Live Hotmail that could have significant impact on marketers. My colleague George Bilbrey wrote about them in some detail in his Email Insider column with ideas for how marketers can start to prepare for the changes ahead. As George mentions, we see this as more than just a feature upgrade to Windows Live Hotmail. This is a continuation of a number of changes we've seen and more we anticipate from all the big mailbox providers in their ongoing battle to be the inbox of choice and to compete against social networks.

Having said that, here are my thoughts on changes specific to Windows Live Hotmail and how they might impact marketing programs:

Trusted Senders Icon: Intended to protect consumers against phishing this will visually identify authenticated email.

Sweep: Consumers have always been able to filter mail from specific senders to certain folders or take mass actions against certain folders. Consumers can do this in all webmail clients now, and even in the previous Windows Live Hotmail version. But the new Sweep feature makes it easier to automatically file or remove "gray mail," which Microsoft defines as mail that subscribers signed up for but no longer want, by offering a simplified button. And consumers can use it to automatically Sweep new messages as they arrive. This means that marketers should see lower complaint rates if their acquisition practices are following best practices, as sweeping messages into the trash or into a folder for later reading will not affect a marketer's sending reputation like a complaint would.

Time traveling filters: This feature has actually existed for a while, but Microsoft is now talking about it more openly. Basically, getting to the inbox isn't always permanent. Microsoft's filters can retroactively remove messages that were placed in the inbox if the reputation of the sender is later revealed to be poor and the recipient has not yet seen the message in their mailbox.

One click filters: These provide an easy way to view groups of messages. With one click, see mail from your contacts, or mail from social sites, or all your mail or everything but your contacts and social mail. These views give easy access to certain email such as that from known contacts. Similar to a feature in Yahoo! this is an element that could de-emphasize marketing messages. It certainly changes the "last message on top" nature of email.

Prompted Unsubscribe: Silent unsubscribers -- subscribers who delete messages without reading or opting out -- will now become vocal. Subscribers that delete your messages multiple times without ever opening the message will now be prompted if they want to unsubscribe from the message. If they do ask to be unsubscribed but still continue to receive messages, Windows Live Hotmail could then block messages from that sender. This feature was talked about prospectively as a part of their ongoing plans to continue to revitalize the inbox at Windows Live Hotmail.

Bottom line: Reputation and engagement matter more than ever.

Here are the steps marketers need to take in light of these changes:

You can't fix what you can't see: If you aren't already reviewing your metrics reports by ISP, now is definitely the time to start. At a base level you'll want to see if these Hotmail changes impact your response rates. More sophisticated mailers will want to start customizing campaigns for Hotmail recipients. In particular, you'll want to pay close attention to activity by Hotmail addresses and try and re-engage inactives much sooner than normal.

Authenticate: Since this will drive the trusted icon you will want to make sure you are up-to-date with your authentication records, particularly SPF.

Keep your reputation squeaky clean: This is a given, at least to us, but reputation is a driving factor behind the "time travel" filters, so the penalties for being tagged as a bad actor will continue to multiply.

Implement a working unsubscribe and a List-Unsubscribe header: Don't get caught without a working unsubscribe mechanism and a List-Unsubscribe header unless you want Microsoft to block your messages permanently to senders that continually delete your messages without reading them.

Are you seeing any impact from these changes? If so, leave us a comment.

The Power of Multiple Custom Variables, part 2

2010-06-14T16:30:00Z

This is the second part of a two part deep dive guest post about using Multiple Custom Variables written by Allaedin Ezzedin from E-Nor, a Google Analytics Certified Partner in Northern California.

2. Creating Custom Advanced Segmentation

Enough coding!! Now is the time to create some custom segments for some deep analysis.

In this section, we will set up a simple custom segment for all visitors who used the Spanish version of the site, visited the men's department, bought an item during their visit, looked at suits and visited the wedding registry section.

Sign in to your Google Analytics account
Advanced Segments > Create a new advanced segment
Add the following dimensions:

3. Viewing Reports

If you're still with us to this point, you are now ready to conduct analysis based on customized segments. Let's apply the advanced segment we just created and compare it with another advanced segment:

Segment 1: visitors who used the Spanish version of the site, visited the men's department, bought an item during their visit, looked at suits and visited the wedding registry section.
Segment 2: visitors who used the English version of the site, visited the men's department, bought an item during their visit, looked at suits and visited the wedding registry section.

At first glimpse, the dashboard numbers confirm that the Spanish-speaking customers who visited the wedding registry and looked at suits is more likely to buy than the English-speaking customers who visited the same store sections! This is invaluable feedback to report back to your marketing team.

Concluding Remarks

We can easily create additional segments/reports (or use Secondary Dimensions & Pivoting, or extract the data via the GA API) and have a much deeper understanding of user behavior on the site, and act on these findings.

What if you don't have an ecommerce site? No worries, the same concepts explained in the the above example are totally applicable to other types of sites. Lead generation sites, content sites and other types can definitely benefit from this powerful MCV feature. Just think of visitor segments & user actions that are important to you and then apply a similar implementation approach.

Now go out, segment, analyze and truly understand your users!

Related Posts

Posted by Jeff Gillis, Google Analytics Team

Last Touch: 35.3% improvement on pricing

2010-06-15T13:22:40Z

Big Takeaway

Just be showing a picture of my colleague in our checkout, conversion has grown dramatically!

Results Hypothesis

Maybe because he is better looking? :-)

Tools Used

Google WEbsite Optimizer

Read the entire results and full-size screenshots at ABtests.com.

De truc is om met één site alle schermen te bedienen

2010-06-13T10:19:00Z

De tijd van op je zolderkamertje achter een beeldbuis gaan computeren ligt ver achter ons. Met de opkomst van steeds kleiner wordende schermen moet je je afvragen of je bij het opzetten van een nieuwe site kiest voor één front-end die zich schikt naar de bezoeker of gaat voor een medium-afhankelijke online présence. Uitgaande dat je nog steeds je website als belangrijkste kanaal inzet voor aangaan van communicatie, interactie, transactie of relatie, is het verstandig om te denken op welk medium men dit gebruikt. Zoals je in je statistieken kunt nalezen onder het kopje ‘Schermresoluties’ wisselt deze nogal, waarbij het gros van het Nederlands bezoek op breedbeeldformaat je site bekijkt en sowieso 76% groter dan 1024x768 (de huidige standaard in webdesignwereld). Stromingen zijn op dit moment van groot naar klein Lees meer over: De truc is om met één site alle schermen te bedienen.

How Often Do Google AdWords Advertiser Change Bids?

2010-05-19T12:26:42Z

We ran three polls about a month ago on the topic of Google AdWords maintenance and I wanted to share the results of each.

The first poll asked how often do you change bids for each keyword? The response breakdown was 40% Weekly, 18% Daily, 10% Monthly, 8% Bi-weekly, 8% Quarterly, 5% said every other day and the rest were "other answers." The other answers were mostly "as needed."

If I learned anything from this poll, I learned that AdWords advertisers should be more thoughtful of checking in on their campaigns more often.

Forum discussion continued at WebmasterWorld.

This was scheduled to be posted today. I am offline today and scheduled several polls for the days I am offline. I am back Friday, May 21st.

Het AdSense-inkomstenaandeel

2010-05-24T14:09:00Z

Met het oog op meer inzicht voor AdSense-uitgevers delen we vandaag de inkomstenaandelen voor onze twee belangrijkste AdSense-producten: AdSense voor inhoud en AdSense voor zoeken.

Zoals u wellicht weet, bestaat AdSense uit verschillende producten. De populairste producten zijn AdSense voor inhoud, waarmee uitgevers inkomsten kunnen genereren met advertenties die naast webinhoud worden geplaatst, en AdSense voor zoeken, waarmee uitgevers een aangepaste Google-zoekmachine op hun site kunnen plaatsen en inkomsten kunnen genereren met advertenties die naast de zoekresultaten worden weergegeven. Aangezien AdSense voor inhoud en AdSense voor zoeken verschillende services voor uitgevers zijn, verschillen de inkomsten die worden gedeeld met uitgevers voor deze producten.

Uitgevers die AdSense voor inhoud gebruiken (dit zijn de meeste AdSense-uitgevers), verdienen wereldwijd een inkomstenaandeel van 68 procent. Dit betekent dat we 68 procent van de inkomsten die we incasseren van adverteerders, betalen voor AdSense voor inhoud-advertenties die op uw sites worden weergegeven. Het resterende bedrag dat we zelf houden, weerspiegelt de kosten van Google voor onze voortdurende investeringen in AdSense, waaronder de ontwikkeling van nieuwe technologieën, producten en functies die u helpen zo hoog mogelijke inkomsten te genereren met deze advertenties. Dit bedrag omvat ook de kosten voor het ontwikkelen van producten en functies die onze AdWords-adverteerders in staat stellen advertenties weer te geven op onze AdSense-partnersites. Dit inkomstenaandeel is sinds de introductie van AdSense voor inhoud in 2003 niet gewijzigd.

We betalen onze AdSense voor zoeken-partners een inkomstenaandeel van 51 procent voor de zoekadvertenties die via hun implementaties worden weergegeven. Zoals bij AdSense voor inhoud weerspiegelt het gedeelte van de inkomsten dat we zelf houden, onze kosten, waaronder de uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling die het bouwen en verbeteren van onze belangrijke zoek- en AdWords-technologieën met zich meebrengen. Het inkomstenaandeel voor AdSense voor zoeken is sinds de verhoging in 2005 gelijk gebleven.

We leveren ook aanvullende AdSense-producten, waaronder AdSense voor mobiele toepassingen, AdSense voor feeds en AdSense voor games. We maken de inkomstenaandelen voor deze producten nu niet openbaar omdat deze producten zich snel ontwikkelen en we nog steeds bezig zijn de kosten te bestuderen die hieraan zijn verbonden. Inkomstenaandelen voor deze producten kunnen verschillen per product, aangezien onze kosten voor het bouwen en onderhouden van deze producten kunnen variëren. Daarnaast kunnen de inkomstenaandelen voor AdSense voor inhoud en AdSense voor zoeken ook variëren voor grote online uitgevers waarmee we afzonderlijke contracten hebben afgesloten.

We kunnen natuurlijk niet garanderen dat het inkomstenaandeel nooit verandert (onze kosten kunnen bijvoorbeeld veranderen), maar we hebben momenteel geen plannen om dit te doen voor de AdSense-producten. In de komende maanden gaan we de inkomstenaandelen voor AdSense voor inhoud en AdSense voor zoeken rechtstreeks in de AdSense-interface weergeven.

We hopen dat u hiermee meer inzicht kunt krijgen in uw zakelijke partnerschap met Google. Ons inkomstenaandeel is erg concurrerend en het grote aantal adverteerders dat concurreert voor weergave op AdSense-sites, zorgt ervoor dat u zo veel mogelijk verdient met elke advertentievertoning. Rekening houdend met de verschillende opties voor het genereren van inkomsten raden we u bovendien aan u te richten op de totale inkomsten die worden gegenereerd met uw site, in plaats van alleen op het inkomstenaandeel, dat misleidend kan zijn. U ontvangt met AdSense voor inhoud bijvoorbeeld $68 voor elke $100 voor advertenties die op uw site zijn weergegeven. Als een ander advertentienetwerk een inkomstenaandeel van 80 procent aanbiedt, maar slechts $50 kan incasseren met advertenties die op uw site worden weergegeven, verdient u $40. In dit geval compenseert een hoger inkomstenaandeel de lagere inkomsten van het andere advertentienetwerk niet.

We werken er voortdurend aan u te helpen bij het verbeteren van het rendement met uw site terwijl we u meer controle en inzicht bieden in AdSense. We blijven bijvoorbeeld onze technologie verbeteren zodat we nog beter overeenkomende advertenties kunnen weergeven en nog meer adverteerders naar uw websites kunnen brengen. Bovendien leveren we sinds kort gedetailleerdere methoden om de advertenties op uw site te vinden en te beoordelen, alsmede de mogelijkheid om meer advertenties op categorie te filteren. We richten ons ook op het vinden van andere manieren waarop u kunt profiteren van AdSense. Zoals u zich mogelijk herinnert, hebben we u afgelopen december gevraagd ideeën en feedback te geven voor het verder verbeteren van AdSense. We hebben meer dan 600 suggesties en 35.000 stemmen ontvangen en we beoordelen deze allemaal.

Houd dit blog in de gaten voor updates over de nieuwe functies die we bouwen om u te helpen zo hoog mogelijke advertentie-inkomsten te genereren.

Gepost door Neal Mohan, Vice-president, Productmanagement

Inbreuk merkrecht tiert welig op zoekmachines

2010-05-10T11:28:00Z

Op grote schaal adverteren bedrijven bij zoekmachines op de naam van hun concurrenten. Dit levert hen extra bezoekers op de site, maar ook...

Weekoverzicht Webanalisten (90): Google Analytics, ABN AMRO, Functionalisme en een Enquête!

2010-04-27T07:45:00Z

Google Analytics ziet niet vanaf welke pagina het meetscript wordt geladen. Dit geeft kwaadwillende de mogelijkheid om de statistieken van een concurrent in de war te schoppen. Jeroen van Eck laat zien hoe je deze nepbezoekers uit je statistieken kunt filteren. Daarnaast was er afgelopen week op webanalisten.nl weer een weer een kijkje in de website optimalisatie keuken van ABN AMRO, schreef Vincent van Scherpenseel vanaf de Google Analytics User Conference een artikel over functionalisme en houden wij zelf een enquête onder onze lezers. Lees meer over: Weekoverzicht Webanalisten (90): Google Analytics, ABN AMRO, Functionalisme en een Enquête!.

Helft marketeers mist kennis online marketing

2010-04-15T13:57:00Z

Bijna de helft (47%) van de marketeers in Nederland vindt zijn marketingkennis van online mogelijkheden te beperkt. En 49% procent vindt dat mediabureaus tekort schieten in hun advies over online marketing. Dat blijkt uit onderzoek dat NIMA in sam......

Wat is de impact van Google AdWords op offline contracten?

2010-04-12T07:12:00Z

Uit meerdere studies is gebleken dat consumenten vaak online onderzoek doen naar financiele producten maar dat zij deze lang niet altijd ook online willen aanschaffen. Zo blijkt uit een onderzoek van Forrester in november 2009 dat bijna de helft van alle Nederlanders minstens 1 financieel product online heeft geresearched, vs 40% in 2007. Uit ditzelfde onderzoek blijkt dat het aantal mensen dat ook online financiele producten aanschaffen nog sneller groeit (21% in 2009). Omdat consumenten verschillende informatiebronnen gebruiken voordat zij hun finale beslissing nemen, kunnen de verschillende off- en online investeringen niet eenduidig worden toegewezen aan de verschillende marketing channels. Dit gedrag, ook wel Research Online, Purchase Offline (ROPO) genaamd, benadrukt het belang van een holistische aanpak van de marketing investering. Om toch de juiste return on investment te bepalen voor de verschillende investeringen, heeft ABN AMRO in samenwerking met Google het gedrag van consumenten in kaart gebracht. Lees meer over: Wat is de impact van Google AdWords op offline contracten?.

7 regels voor een betere landingspagina

2010-04-15T09:05:26Z

Ik heb een artikel gelezen van Oli Gardner. Een interessant artikel over verleiding van bezoekers die terecht komen op jouw landingspagina’s. De moeite waard om te vertalen en hier te publiceren.

Het gaat uit van de volgende 7 regels.

1. → Wees niet subtiel

De call to action op de landingspagina is het belangrijkste. Om dit tevens duidelijk te maken aan de bezoeker mag je best onbeleefd zijn en wijzen. Geef met je design aan waar de CTA is.

Geef aan waar de focus moet liggen van bezoeker. Waar vraag je actie van de bezoeker. Mooi citaat hierbij is die van Eileen McDargh “Determine your priorities and focus on them.” Focus is the key to success in what every you do. Focus focus

Gebruik je images om de focus aan te brengen. Hier is al eerder over geschreven op Webanalisten door Jorden Lentze verbeteren en optimaliseren.

Gebruik de kleur en grote van je CTA button. Wees niet bescheiden maak de button groot genoeg om op te vallen en test welke kleur het beste werkt. Mijn boodschap, ga testen en kijk welke kleur en welke tekst op welke moment het beste werkt.

Een goede houvast om de kleuren te bepalen van je CTA button is het kleurenschema van Karel Geenen.

En niet alleen in de online wereld worden deze technieken toegepast

2. Laat de bezoeker een beetje proeven

We kennen het wel een sample die je thuis ontvangt of een aardige dame die in de supermarkt je een glaasje laat proeven van een heerlijk nieuw drankje. Dit kan je ook op de landingspagina. Laat de bezoeker kort ervaren wat het is om het product/dienst in het bezit te hebben. Geef een gedeelte van het boek prijs, door de eerste pagina’s beschikbaar te stellen. Geef een preview van een concert die eraan zit te komen. Laat horen hoe een aantal nummers klinken op het album of geef een Lite versie download. Bedenk hoe dit jou kan helpen de pagina te verbeteren.

3. Het M.I.R.B.O. Principe

“Make It Realy Bloody Obvious” is de boodschap hierbij. Bezoekers op de landingspagina zijn ongeduldig. Laat ze niet hun kostbare tijd besteden om te achterhalen wat je nu precies bedoeld. Geef ze het gevoel dat zij op de juiste plek zijn terechtgekomen.

Zorg dat je titel aansluit bij de advertentie die je hebt verspreid.
1 Goal per landingspagina.
Focus.

4. Social Proof

Veel bezoekers willen bevestiging in hun keuze of nog te maken keuze. Social Proof helpt je hierbij en kan een sterk instrument zijn op je landingspagina. Integratie van data is hierbij een belangrijk aspect. Laat zien dat het populair is en dat het druk is op je website.

Geef het aantal verkopen van die dag weer op de website en/of aantal bezoekers.
Vanuit social media is het aantal followers goed om te laten zien. Heb je veel followers dan geeft dit waarde/vertrouwen aan de bezoeker en zal hij geneigd zijn jouw te gaan volgen.
Testimonals werken ook. Zorg hier voor een eerlijke objectieve testimonial. Hoe persoonlijker de testimonial hoe beter deze zal bijdragen aan je doel op de landinspagina.

5. Betrek de bezoeker

Als je de mogelijkheid hebt los dan tijdelijk het probleem van de bezoeker op. Het zal zijn eerste vraag zijn “Wat heb ik heiraan en hoe lost dit mijn probleem/behoefte op?”. Wederom focus, focus en focus op de usp’s van je product.

En niet opsommen maar vertaal ze naar de bezoeker. Geef aan wat de usp’s bijdragen aan het leven van de bezoeker. Makkelijker gezegd dan gedaan. Dit is de uitdaging van de Marketeer om zijn communicatie om te vormen naar relevantie voor de bezoeker.

Niet “De Swiffer is maar 1 centimeter dik”, maar wel “De Swiffer kan op alle plaatsen komen zelfs onder jouw koelkast.”

Laat tevens zien dat dit kan. Geef een preview van de voordelen. Dit kan een afbeelding of film zijn. Als je hierbij het bezoeker het gevoel kan geven dat hij dit wel MOET hebben dan ben je op de juiste weg.

6. Urgentie

Probeer de urgentie aan te geven indien mogelijk. Wees hierin wel eerlijk en duidelijk. Zeg niet “Koop Nu” terwijl je het morgen en volgende week hetzelfde verkoopt.

Doe dit door alleen vandaag de 10% korting te regelen of een BOL cadeau bon bij je verzekering op zondag. Mijn ervaring is dat dit werkt. Tip verwerk dit niet in je call to action button. De button moet weergeven wat er gebeurt wanneer de click plaatsvindt.

7. Wees beter dan je concurrent

Een “inkoppertje” maar toch. Neem de tijd om bij je concurrenten te kijken. Hoe doen zij het en wat zet jij er tegen over? De bezoeker zal gaan shoppen/vergelijken. Zorg dat je beter bent, test wat werkt en wat niet werkt. Sta niet stil maar dwing jezelf steeds verder te gaan.

Conclusie

Ik vond en vind het een interessant artikel. Een aantal punten waren al reeds genoemd op Webanalisten.nl maar het kan geen kwaad dit te herhalen

De principes helpen je de volgende testen te ontwikkelen, je design te veranderen of te experimenteren met je aanbiedingen. Succes met je landingspagina’s en websites.

Sla op bij favorieten of deel dit artikel: